Reklama zewnętrzna, nazywana również reklamą outdoorową, obejmuje nośniki umieszczane w przestrzeni publicznej i przy siedzibach firm. Jej zadaniem jest szybkie zwrócenie uwagi, wskazanie lokalizacji albo utrwalenie marki w miejscu, w którym przebywają potencjalni klienci.
Jakie są rodzaje reklamy zewnętrznej?
Do reklamy zewnętrznej należą między innymi szyldy, tablice reklamowe, pylony i witacze, kasetony oraz litery przestrzenne, banery i inne nośniki wielkoformatowe. Wybór rozwiązania powinien wynikać z miejsca ekspozycji, odległości od odbiorcy, czasu kontaktu z reklamą i informacji, którą chcemy przekazać.
Co decyduje o skuteczności reklamy outdoorowej?
Skuteczna reklama zewnętrzna powinna być przede wszystkim widoczna i czytelna. Zbyt duża liczba informacji utrudnia odbiór, szczególnie gdy reklama oglądana jest z samochodu lub z większej odległości. Dlatego ważne są krótki komunikat, odpowiedni kontrast, czytelna typografia oraz właściwe proporcje grafiki i tekstu.
Równie istotne jest dopasowanie nośnika do lokalizacji. Inaczej projektuje się szyld na elewacji lokalu, inaczej tablicę przy drodze, a jeszcze inaczej duży baner oglądany z kilkudziesięciu metrów.
Czy reklama wielkoformatowa się opłaca?
Duży format ma sens wtedy, gdy miejsce ekspozycji wymaga dobrej widoczności z większej odległości albo gdy reklama ma pracować na rozpoznawalność marki przez dłuższy czas. Sama powierzchnia nie gwarantuje jednak skuteczności. Znaczenie mają lokalizacja, prostota przekazu, jakość wykonania i odpowiednie zamocowanie.
Reklama wielkoformatowa może być dobrym rozwiązaniem na elewacjach, konstrukcjach reklamowych oraz w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Przy mniejszej odległości od odbiorcy często skuteczniejszy będzie szyld, kaseton, tablica albo dobrze zaprojektowane oznakowanie lokalu.
Jak wybrać odpowiedni rodzaj reklamy zewnętrznej?
Najpierw warto określić cel: oznaczenie siedziby, zwiększenie widoczności firmy, promocję konkretnej oferty czy długoterminową ekspozycję marki. Następnie dobiera się format, materiał, konstrukcję, sposób montażu i technologię wykonania.
Jeśli potrzebujesz szyldu, tablicy, baneru, reklamy świetlnej lub większej realizacji outdoorowej, zobacz naszą ofertę reklamy zewnętrznej.
